O maravilhoso mundo das marcas: Toddy

A origem: desconhecida. O lançamento foi em 1930. Seu autêntico sabor de chocolate e sua imagem divertida e irreverente fizeram o Toddy ser reconhecido mundialmente. A marca está sempre inovando e acompanhando o estilo dinâmico e jovem de seus consumidores, ávidos por novidades e diferentes experiências de sabores. Achocolatado que pode ser consumido quente ou gelado, com leite ou misturado com outras bebidas.

IMAGEM: https://www.portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-1228-1.pdf

Produto que agrada público variado, tem sua história fundada no ano 1916, depois que a família do imigrante espanhol Pedro Erasmo Santiago perdeu toda a plantação de cacau em Porto Rico por causa de um devastador furacão que varreu a ilha caribenha. Pedro, então, imigrou para os Estados Unidos, e em menos de quinze anos, passou de lavador de banheiros a próspero empresário do ramo alimentício.

A marca Toddy, nome proveniente do inglês, que significa “bebida quente e adocicada”, é oriunda de direitos que o empresário adquiriu para utilização na América do Sul. Por volta de 1930 é que um achocolatado foi introduzido no mercado argentino, onde uma fábrica do produto fora instalada.

O achocolatado inicial, batizado em alusão à ideia original de tomá-lo quente, como uma bebida reconfortante, tinha as características de duas bebidas (sem o álcool): “Scotch Toddy”, à base de mel, creme de leite, gema de ovo e uísque, e muito apreciada no inverno; e a caribenha “Rum Toddy”, feita com melaço de cana, rum e cacau. Atualmente, o consumo se dá tanto quente quanto gelado, conforme a estação, ocasião e gosto do consumidor.

O Jornal O Estado de São Paulo, em 18 de dezembro de 1933 relatava que crianças turbeculosas aumentaram de peso devido ao uso da bebida durante tratamento da doença.

No Brasil, quarto país a ser lançada a marca, Pedro Santiago recebeu em 15 de março de 1933 a permissão do Governo Provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no país, que foi um dos primeiros achocolatados em pó do mercado nacional. Outros locais de pesquisas apontam Assis Chateaubriand como quem recebeu esta autorização e se lançado em seguida em intensa campanha publicitária para promover o produto.

A lata de aço que comportava o pó aparecia nos anúncios da época, que comunicavam o apelo à saúde, posicionando como um suplemento alimentar a bebida. Também realizou ações publicitárias inovadoras com marchinhas de carnaval e utilizou até aviões para grafar com fumaça o nome do produto no céu do Rio de Janeiro. Toddy conquistaria um lugar de destaque nas mesas de café da manhã de milhões de brasileiros, apesar da concorrência que enfrentaria, especialmente do Nescau, da suíça Nestlé.

Nos anos de 1940, a marca foi introduzida na Venezuela, onde se tornou extremamente popular. Nas décadas de 1950 e 1960 o produto foi vendido nos Estados Unidos, virando moda nos famosos drive-in, onde era divulgado através de uma mascote animada chamada Rodeo Joe (um simpático caubói), que sugeria o consumo da bebida até em churrascos e durante partidas de basebol.

Passou também a ser produzido em Portugal, na Espanha e em algumas ilhas do Caribe. 

Até 1962, o achocolatado era comercializado em latas, cuja abertura era feita com o auxílio de uma espécie de chave.

Foi então que a marca revolucionou o segmento: acondicionou em potes de vidro, com tampa de rosca e disponível nos tamanhos 220, 450 e 800 gramas. Em 1981, a americana Quaker Oats adquiriu a marca e resolveu reposicionar o produto, promovendo uma grande reformulação de logomarca e embalagens, lançando os potes de plástico.

Sucesso entre as crianças

Em 1982 apareceu o Toddynho, primeiro leite aromatizado (sabor chocolate) em caixinha, pronto para beber, do mercado brasileiro. Forma de consumo que somada à construção de uma personagem com o mesmo nome possibilitou a criação de um mundo de aventura e fantasia para as crianças. Uma das mais bem-sucedidas expansões de marcas que ocorreram no mercado brasileiro. O público infantil aderiu a proposta por acompanhá-lo nos melhores momentos: durante as brincadeiras e até no recreio escolar.

Em 1987 uma simpática mascote, também batizada de Toddynho, foi introduzida no marketing do produto. Um amigo imaginário que conduzia os pequenos para um mundo de aventuras, tornando constante a presença da bebida com alto valor nutricional no café da manhã e no lanche escolar de milhões de crianças brasileiras. Sagrou-se o slogan “O seu companheiro de aventuras” e vieram outros sabores, como o morango, e versão light.

A publicidade do Toddynho brinca com a imaginação das crianças, como nos filmes: Toddynho um rio de chocolate e Toddynho O bicho papão.

E conscientiza quanto a preservação do meio ambiente. Um produto que em embalagens de 200 e 270ml (garrafinha), disponível nas variações: Tradicional e Levinho, combina proteínas, minerais e vitaminas essenciais para crianças em fase de crescimento.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, sempre, no entanto, mantendo o caráter e a personalidade moderna que tanto agrada a seu público. Do original na cor marrom, o logotipo adotou a vermelha. A tipografia ao longo dos anos também sofreu modificações.

Na década de 1990, além de nova tipografia, o logotipo ganhou moldura azul ao redor do nome. Em 1996, foi lançado o Toddy Pronto. As embalagens seguiram o embalo. A de longa-vida, de um litro, surgida no encalço, facilitou o consumo imediato do tradicional achocolatado.

A divertida comunicação

Início dos anos 2000, mudança de foco na linha comunicativa: das mães, que efetivam a compra do produto, para adolescentes, que era quem mais consumiam o achocolatado.

Em 2001, a PepsiCo comprou a Quaker Oats, modernizando o Toddy.

2002, reconhecida pela autenticidade e irreverência de sua comunicação, através de campanhas publicitárias a marca foi vinculada à imagem de hilariantes vacas, que em versões “reais” (pessoas fantasiadas) ou em animações foram parar também nas embalagens dos produtos.

“Toddy está pronto. E você?”: Direcionado ao público adolescente, voltado para o imediatismo do consumo e para a necessidade de conveniência do produto, foi lançado o Toddy Pronto na versão 250ml. Uma adaptação do Toddynho, sem canudo e com 50ml a mais.

O Toddy Light chegou em 2003. 35% menos de açúcar em sua formulação, reduzindo em até 47% as calorias (se preparado com leite desnatado), sem a perda do sabor original. 

Em 2004, campanhas publicitárias atrativas, contendo vacas providas de espírito jovem, loucas por música, a ponto de parecer ter diferentes preferências musicais (heavy metal, funk), e loucas pelo achocolatado, criadas pela agência Almap BBDO, com o auxílio do slogan "O chocolate que liga” apresentaram o novo posicionamento e assinatura da marca.

A linha Toddy Mais recebeu novos sabores: Chocolate ao Leite, Caramelo Toffee e Floresta Negra.

2005: Toddynho Cremoso. Sabores: chocolate e baunilha. Bolinho Toddynho: nova categoria de produto para o público infantil, nos sabores brigadeiro e napolitano. Toddy Tentações, que combinava a bebida achocolatada com pedaços de cookies ou confeitos. Em dois sabores inusitados, o novo produto trazia uma experiência única de sabor e prazer: beber Toddy e mastigar pedaços crocantes e saborosos ao mesmo tempo. O produto chegou ao mercado em caixas com cinco sachês de 30g.

2006: Ampliada consideravelmente a linha de produtos da marca, havendo, inclusive, mudança de fórmula. O Toddynho passou a contar com o complexo vitamínico T-Nutre, combinação das vitaminas A, C e ácido fólico com os minerais ferro e zinco, em sua composição e com a quantidade de cálcio presente em um copo de leite. O Toddynho Soja, trazendo, inovadoramente, para o público infantil portador ou não de intolerância à lactose, com o sabor de chocolate, os benefícios do leite de soja, foi lançado. Também houve o lançamento do Toddynho Fit: leite flavorizado e adoçado com Splenda, contendo apenas 130 kcal, 0% de gordura, substituição parcial de açúcar e redução de 27% em calorias. Foco no controle de peso enfrentado por crianças, sem que precisassem abrir mão do prazer de degustar Toddy. Toddy Instantâneo Chocolate Ao Leite, mais um lançamento. Achocolatado de sabor mais suave que em contato com o leite dissolvia mais rapidamente. A versão tradicional do Toddy passou a se chamar Toddy Original e ganhou nova embalagem, na cor predominantemente amarela.

Em 2007 o logotipo ganhou inclinação mais acentuada, uma nova fonte de letra mais volumosa e a intensificação da moldura azul com a utilização de nuances diferentes. Embalado numa caixa tetra prisma de 200 ml, prática e fácil de carregar, foi lançado o achocolatado Toddy Ice. Pronto para beber e causando sensação de gelado na garganta já no primeiro gole.  Mais um lançamento: Toddy 3 em 1. Achocolatado nutritivo e vitaminado, que combinava Toddy, aveia e frutas.

2008: promoção “Boiada Toddy”. O termo “boiada” significaria para o jovem algo fácil e que vem em grande quantidade, daí, o mote da campanha: uma promoção em que os consumidores concorressem a prêmios instantâneos, como celulares, iPods, capas de celulares, mochilas e prêmios por sorteio, que incluía R$ 30 mil para comprar duas vacas de verdade. No embalo: o Ônibus Toddy. Customizado, virava uma verdadeira estação de atividades que incluía oficina de DJ, onde o consumidor era o artista, aprendendo a mixar suas músicas para compartilhar com os amigos; espaço onde o site da marca era apresentado aos consumidores de forma divertida; bar onde barmans preparavam e vendiam divertidos shakes à base de Toddy; loja contendo itens exclusivos inspirados na estampa malhada das vacas, como gorros, cachecol, canecas e camisetas. Comunidades virtuais nas redes sociais da internet fizeram com que as vacas ganhassem dezenas de representantes e se tornassem um estrondoso sucesso, além de uma espetacular ferramenta de marketing para a marca. Lançamento da linha Toddy Chocolates Do Mundo. Irresistível combinação, em edição limitada, composta pelo cremoso Toddy Tipo Italiano com um toque de avelã; o Toddy Tipo Suíço, com sabor característico dos chocolates dos Alpes Suíços, região conhecida como uma das melhores do mundo na produção de chocolate.

Em 2009 o produto começou a ser vendido na Austrália e no Brasil houve o lançamento do Toddyferente, que dissolvia no leite mais rápido do que o achocolatado original.

2010, introdução no mercado chileno. Certificado pelo IBD (Instituto Biodinâmico) e com rótulo totalmente reciclável, foi lançado o Toddy Orgânico, com somente cinco ingredientes: cacau e açúcar orgânicos, extrato de malte, sal e lecitina de soja.

2011: Introduzido na lista amarela de kashrut, sinônimo de qualidade e de observância das leis judaicas em relação à pureza dos alimentos, o Toddynho proliferou. Toddynho Light, com menos açúcar, gordura e calorias. Toddynho Vitamina: sem conservantes, trouxe disponível nas versões: maçã, mamão e banana e maçã, banana e morango a deliciosa mistura de leite com frutas, aumentando a possibilidade de variar o lanche das crianças. Toddy Black: achocolatado mais cremoso e sabor mais marcante do que o da versão original, por conter 133% mais de cacau.

2012, a bebida, pronta para beber, pode ser encontrada em embalagens de 1 litro e de 250 ml, além da versão light, com 47% menos calorias, entre outros produtos surpreendentes. Toddy vem utilizando a força de sua marca com o delicioso recheio de mousse de chocolate. A fabricante iniciou a expansão de seu portfólio com a linha Toddy Snacks, combinando achocolatado com wafer crocante, em duas versões: Toddy Tube, canudos crocantes de wafer com recheio de chocolate cremoso, e Toddy Cone, crocante casquinha de wafer recheada com chocolate, que pode ter controlada a quantidade de calorias, cada um possuindo menos de 180 calorias por porção. Lançamento do Toddy Shake, versão do Toddy em copo no formato de coqueteleira.

Em 2013, ampliando ainda mais seu portfólio de biscoitos, a marca iniciou o lançamento de uma completa linha de biscoitos. O crocante Toddy Cookies, abundante em chocolate, foi a primeira. A bolacha Waffer (nos sabores chocolate original e trufado) e Tortinha (sabor chocolate) as seguintes. Também em 2013, os 80 anos de Toddy no Brasil foram comemorados em nova campanha publicitária, na qual o slogan “Toddy Vai Causar” foi assimilado no jargão do consumidor.

2014, uma parceria firmada com a KFC, proeminente rede internacional de alimentação rápida, para o fornecimento de duas sobremesas desenvolvidas exclusivamente para esta empresa: Milk Shake e Avalanche, mix do sorvete KFC com pedaços de Toddy Cookies, inaugurou a entrada da marca Toddy no segmento de consumo de alimentos fora de casa, expandindo sua atuação neste setor, que vem registrando potencial crescimento.

2015: Toddy Recheado. Biscoito recheado de creme de baunilha e casquinhas de chocolate. Toddy Cowramelo, a receita tradicional do achocolatado em pó combinada com o sabor de caramelo. Dois novos sabores da linha de biscoitos wafer: brownie e chocolate com morango foram lançados. Toddynho na embalagem de garrafinha (270g), mirando o público consumidor de caixinhas quando criança e permanente fã do produto. 2017: Choco Toddy Cookie Malhado (constituído de massa escura com gotas de chocolate branco e preto). 

2018, Lançamento do Toddy Protein, enriquecido com proteína e redução de açúcares, na versão pó e pronta para beber. Sempre atenta às tendências do mercado e às necessidades e anseios de seus consumidores, sem perder seu inconfundível sabor, a marca lançou o Toddynho Levinho: 50% menos gorduras totais e 35% menos açúcares do que a versão regular do produto. A novidade não contém nenhum tipo de adoçante, corante e conservante. Também em 2018, a marca lançou o posicionamento “Comigo ninguém Toddy”. A ideia: encorajar os consumidores a se orgulharem de suas características que fazem com que cada um seja único e original. Estratégia pautada na atitude da marca de valorizar mais suas bolinhas, que não somem totalmente quando se mistura o achocolatado ao leite. A campanha cheia de atitude traz diferentes personagens, inspiradas pelos achocolatados e cookies, assumindo o controle do roteiro no lugar do locutor, deixando de fazer o que lhes era proposto e revelando suas reais afinidades. A campanha contou, ainda, com a participação de Whindersson Nunes - youtuber com mais de 20 milhões de seguidores.

2019, a marca inovou ao apresentar o Toddy Cookies Doce de Leite. Gotas de doce de leite e chocolate e o único cookie de doce de leite no mercado brasileiro. O logotipo da marca passou por uma pequena remodelação em sua tipografia. A identidade visual de Toddynho também foi modificada ao longo dos tempos, adquirindo uma imagem mais moderna e divertida. As tradicionais embalagens do achocolatado idem. Desde a tradicional lata, passando pelo vidro e indo até a embalagem de plástico, que ganhou no rótulo imagens das famosas vaquinhas criadas para serem associadas à marca.

Slogans 

Já tomou seu Toddy hoje? (1958) 

Sabor que alimenta. (anos 1980)

O seu companheiro de aventuras. (1991)

O chocolate que liga. (2004) 

Só TODDY é TODDY. (2007) 

O sabor da verdade. (2008)

Toddy vai causar. (2013) 

Vamos cowzar. (2014)

Comigo ninguém Toddy. (2018)

O companheiro de aventuras do seu filho. (atual, Toddynho)

A marca Toddy, no Brasil tem praticamente a mesma penetração em todas as classes sociais, sendo que A e B correspondem a 34% dos consumidores, a C outros 34% e as classes D e E a 32%. No país, em aproximadamente 74% dos lares que consomem a marca existem crianças. A sede mundial da PepsiCo Inc. se encontra em Purchase, Nova York, Estados Unidos. Além do Brasil, na Argentina, Austrália, Chile, Panamá e Venezuela o achocolatado Toddy é comercializado.

Conforme a fonte de pesquisa e adaptação do texto: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Embalagem Marca e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

FONTE: 

https://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/toddy-o-seu-companheiro-de-aventuras.html

O maravilhoso mundo das marcas: Pingo D'ouro

Snack à base de trigo, crocante e sequinho, o Pingo D’Ouro, da linha de salgadinhos ensacados da Elma Chips, foi lançado há décadas. “É impossível comer um só”, dizia o slogan da fábrica nascida em 1974, quando a PepsiCo adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips, de São Paulo, e a Elma Produtos Alimentícios, de Curitiba, e com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores formou uma legião de fãs de salgadinhos empacotados.

A empresa lançou o Baconzitos, um de seus sucessos, em 1974, acompanhado do Stiksy (que já era produzido artesanalmente desde 1959 pelas famílias Wagner e Unger em Curitiba, fundadores da empresa Elma). Em 1976, introduziu no Brasil o Cheetos, em sua versão original; o Cebolitos, 1978; e depois, 1980, o badalado Fandangos, sendo o sabor original o de milho, em 1982 foram lançados os sabores Queijo e Presunto.

Adentrando na década: a batata Ruffles, em 1986, e o Doritos.

Comercial dos produtos Elma Chips de 1986

Em 2004, foi introduzida a linha Sensações, uma batata mais fina e condimentada.

Em destaque aqui, o Pingo D’Ouro fez história. Era conhecido como “bolinhas de bacon”. E todos os jovens dos idos de seu surgimento possuem casos para contar, vividos ao degustar de uma dessas bolinhas de bacon que deixavam as mãos distintamente cheirosas.

Se experimentar um só era irresistível, esconder que experimentou: impossível.

Dados do salgadinho Pingo D'Ouro Bacon da Elma Chips, embalagem de 48g

Matéria sobre a Elma Chips no canal do Youtube Meninos da Rua Albatroz:

https://www.youtube.com/watch?v=bqB687sImtI

O maravilhoso mundo das marcas: Lançamentos em HQ

Programado para estar em abril de 2023 nas bancas e livrarias quatro novas revistas em quadrinhos estreladas por personagens clássicos criados para a TV há mais de meio século pelos estúdios Hanna-Barbera e há quase cem anos pela Warner Bros (através da série Looney Tunes).

A On Line Editora, marca do IBC – Instituto Brasileiro de Cultura, está por conta da edição. Do futuro: a família Os Jetsons, da idade da pedra: Os Flintstones e investigando mistérios a trupe do Scooby-Doo! Cadê você?, cartuns da Hanna-Barbera, e as personagens engraçadas da Warner Bros (Pernalonga, Frajola, Patolino, Papa-Léguas e outras) darão títulos às revistas, de 32 páginas coloridas, e protagonizarão as histórias publicadas originalmente nos Estados Unidos pela DC Comics.

Fonte da pesquisa: 

https://spider145hqs.com/2023/01/31/hqs-dos-jetsons-flintstones-scooby-doo-e-looney-tunes/?cdg=wyzx80k9m

Acesse vídeo no canal do Youtube do Brechó dos Vítor sobre as personagens Hanna-Barbera dessas revistas:

https://youtube.com/watch?v=ur456tyu

O maravilhoso mundo das marcas: Phebo

Uma viagem na história das primeiras perfumarias do Brasil, que, na senda lenta e atravancada da industrialização do país, foram fundadas por volta de 1850.

O sabonete Phebo surgiu em Belém do Pará, em 1930, apogeu do desenvolvimento da indústria de transformação no Brasil, e ainda guarda suas características quase artesanais de fabricação, que dá o ar de ser cada sabonete fabricado uma peça única. Dono de um marcante aroma suave, percebido em suas singulares essências, que tornam o ato de tomar banho uma experiência prazerosa.

Fachada da fábrica da Phebo, em Belém do Pará – 1950’s

Essa história começa em 1924, quando a família Santiago, portugueses provenientes da cidade de Macinhata do Vouga e proprietários da Fábrica de Fumos Minerva LTDA, fundaram na capital paraense, na Rua 28 de Setembro, N° 194, a A.L Silva LTDA.

O motivo era o de diversificar os negócios da família, sendo a produção de chapéus o foco principal. Entretanto, àquela época já caía em desuso este produto. E a A. L. Silva recebera, ainda na década de 1930, como pagamento de uma dívida, a Perfumaria Lusitana, o que levou os sócios a adentrar no ramo perfumaria, sendo a loção Estrela o primeiro artigo.

A empresa fabricava uma variedade de produtos ligados a limpeza e a higiene pessoal: loções para cabelos, pasta dental, água dentifrícia para melhorar o hálito bucal e sabonetes, que se destacou entre as categorias, dando condições de surgirem o sabonete damasco, sabonete londrino, sabonete favorito. Logo, sabonetes passou a ser a categoria-chefe.

Foi preciso, no entanto, vencer a concorrência dos sabonetes ingleses, que eram importados pelos comerciantes de Belém. Se baseou a família Santiago no sabonete inglês “Pears Soap” para lançar o seu “London Otto Rosa”, cuja fragrância marcante até hoje divide opiniões. O Pau-Rosa seria sua matéria prima principal. Na sequência, o produto passou a se chamar “Londres Odor de Rosas”.

Por já existir no mercado marca registrada com esse nome, o senhor Antônio Santiago sugeriu o nome Phebo, em analogia ao deus do Sol na mitologia grega. O “Phebo Odor de Rosas”, então, se popularizou e se tornou o primeiro produto de extremo sucesso produzido pela companhia A. L. Silva Cia Ltda.

Transcrevendo, com adaptação, da fonte de pesquisa: Nos primeiros anos, o sabonete Phebo utilizava um tambor de 100 litros em sua produção. Esta era feita de maneira artesanal, os Santiago fabricavam o sabonete em casa, em um fogão a lenha. 

Produção de sabonete na Inglaterra nos anos 1930.

Naquele tempo, demorava cerca de seis meses para ficar pronto o produto. O sistema de secagem exigia um longo período na estufa para ficar totalmente seco, caso contrário secava-se por fora, mas o miolo ficava mole. E o sabonete era dirigido a uma classe social mais alta, sendo mais caro que os sabonetes populares.

Anúncio da década de 1930 do sabonete inglês concorrente do Phebo.

Eram tempos em que se julgava o produto importado algo melhor do que o nacional. O que abriu o caminho para a consagração do sabonete Phebo no mercado local e nacional foi o fato de as importações do sabonete inglês terem se tornado mais restritas. A elite local adotou o sabonete Phebo como substituto do inglês “Pears Soap”.

A logística, no entanto, se tornou uma dificuldade. O problema estava em enviar produtos para os grandes centros consumidores, os quais ficavam no Sul do país. Na época, a via de transportes mais utilizada era a marítima. Muitos eram enviados em sistema de consignação, ocorrendo o risco de serem devolvidos. “O primeiro grande pedido, 6 dúzias de sabonetes Phebo, foi feito pela Farmácia J. G. de Araújo de Manaus, em 1932. Um ano depois, o Mappin Stores de São Paulo comprou 25 dúzias e se tornava o principal cliente”.

A Perfumaria Phebo só existiria juridicamente em 1936, antes a A.L usava somente como nome fantasia. Em 1937, outro grande passo foi dado com a aquisição das Perfumarias Salim Salles, que possuía relevante estrutura como oficinas para estamparia em metais, fabricação de latas e obras em folha de flandres, tipografia, encadernação e caixas de papelão, além das aperfeiçoadas oficinas de produção da saboaria, perfumes e cosméticos diversos, e cuja aquisição mostrou o que se tornou marca para a Phebo: independência de fornecedores, devido à sua localização geográfica.

Por volta de 1950, passadas as dificuldades da Segunda Guerra Mundial, a companhia criou outro produto que se tornaria um referencial da própria: a “Seiva de Alfazema da Phebo”. O senhor Mário Santiago viajou para a França em busca de essências, a fim de compor o produto. E chegou a uma fragrância leve e suave. No início, a seiva de alfazema era comercializada em garrafas de meio litro. A empresa tinha também uma linha de produtos chamada “madeira da Amazônia” que se tornou muito bem-sucedida.

1961, a Phebo já era marca bem conhecida. Para ganhar competitividade, inaugurou filial em São Paulo. A excelente administração de Mário Santiago conferiu a empresa posições importantes no mercado brasileiro, tendo sempre o Phebo Odor de Rosas como carro-chefe, sendo responsável por vender sozinho quase 6 milhões de unidades em 1966. Em 1971 iniciou-se a construção da fábrica de Feira de Santana, na Bahia.

E em 1980, a empresa conquistou um dos maiores prêmios da propaganda mundial: o “Leão de Ouro” de Cannes, na França. O comercial da “Seiva de Alfazema” produzido por Vander Cairo Levi rendeu este título a Perfumarias Phebo S/A. A propaganda tinha a intenção de atingir o público mais jovem e nela aparecia uma mulher usando Seiva de Alfazema e uma menina tentando imitar a mãe.

A história da Phebo em vários comerciais de TV.

Os ciclos de administração familiar foram desgastando a empresa, que já havia vencido até a crise do petróleo na década de 1970, tendo sido considerada em 1976, a maior perfumaria do Brasil. Porém, em 1988, a Phebo foi vendida para a PROCTER & GAMBLE, tendo sido adquirido por terceiros suas plantas de fabricação, assim como a marca. Somente em 2004, a Casa Granado, que já era dona da fábrica de Belém, adquiriu a marca, diretamente da Sara Lee DE/ Household & Bodycare do Brasil Ltda, até os dias atuais responsável por manter a Phebo no mercado.

Embalagem 2023 do sabonete Phebo

Conforme a fonte de pesquisa, o artigo pesquisado conta com informações e iconografia da dissertação ”INDÚSTRIA E DESENVOLVIMENTO REGIONAL: a trajetória da perfumarias Phebo em Belém” de Marcílio Alves Chiacchio.

FONTES DE PESQUISA:

https://cariridasantigas.com.br/historias-da-vida-privada-a-historia-do-sabonete-phebo/

https://www.hehe.org.br/index.php/rabphe/article/view/573/421 (pdf)

O maravilhoso mundo das marcas: Nestlé no Brasil

Na pequena cidade de Vevey, na Suíça de 1866, após a realização de muitos experimentos em seu laboratório, o químico alemão Henri Nestlé desenvolveu um alimento inovador: a deliciosa farinha láctea. Um alimento infantil que até hoje é bastante consumido em todo o mundo. Iniciou-se um império alimentício presente na cabeça das pessoas quando o assunto é além de alimentos infantis: iogurtes, chocolates, sorvetes, produtos integrais, orgânicos e o famoso leite Ninho.

A chegada no Brasil

O ano: 1875, a Nestlé chega ao Brasil, trazendo, e já fazendo acontecer, uma novidade em produto, cuja embalagem vinha com uma camponesa suíça segurando um balde, um delicioso leite condensado que cairia no gosto dos brasileiros, chamado Leite Moça. 

O produto hoje é usado em milhares de receitas da culinária mundial e se tornou o carro-chefe da fabricante. A distribuição no Brasil começou em 1916.

1876: a vez da Farinha Láctea chegar ao país. Um delicioso sabor e alto valor nutricional, especialmente para as crianças. Praticamente esgotou-se nas prateleiras dos supermercados as latas na época do lançamento. A aceitação do farináceo foi notável. Folhetos ilustrativos sobre ele foram criados.

Rotulo do Leite Moça de 2023

Em meados de 1921, na cidade de Araras, São Paulo, a Nestlé inaugurou sua primeira fábrica no Brasil. Focou-se na produção do leite condensado, que tinha uma procura cada vez maior. Em 1922, a sede da companhia se instalou na cidade do Rio de Janeiro.

Em 1924, iniciou-se a produção da farinha Láctea em solo brasileiro. 1932: um novo e bem-sucedido produto chegava ao mercado: o achocolatado em pó Nescau. 1935, hora e vez da fabricação do creme de leite no Brasil. Produto versátil, presente em muitas receitas, obteve sucesso de demanda. 

1938, o Nescafé tornou bem fácil o preparo do café. Instantâneo, mantendo um sabor bastante agradável.

História da Nestlé no Youtube

Um marketing eficiente e muita inovação resultaram em aumento considerável nas vendas de todos os produtos Nestlé. Com isso, a companhia criou em 1942 seu SAC, canal de  comunicação com o consumidor. Em 1944, foi lançado no Brasil o leite em pó integral Ninho. E por volta de 1946, a segunda fábrica da Nestlé em Araraquara foi inaugurada.

Modernização nas instalações da fábrica e produtos como o Neston, saboroso cereal, e o leite em pó desnatado Molico surgiram nos anos 1950.

Em 1960, mais uma deliciosa novidade: Galak. O chocolate branco caiu nas graças do consumidor. E deu início a investimentos da companhia na linha de chocolates, que culminou, no final dos anos 1960, em campanhas que valorizavam muito bem sua linha. Como a de 1968, que com o slogan "É gostoso gostar do Prestígio" introduziu o sucesso que segue até os dias atuais: chocolate Prestígio. 

Anúncio de lançamento do Prestígio

Fonte: www.propagandashistoricas.com.br

Embalagem 2022 do Prestígio

A linha Maggi, lançada em 1962, que incluía quatro variedades de sopa, também fez enorme sucesso no Brasil.

Capa do livreto de receitas A sopa: Pequena história de um grande alimento

FONTE: Casa do colecionador

1968: Alimentos infantis Baby Nestlé.

O mais famoso chocolate da Nestlé, o Chokito, ganhou vida em 1971. O bordão "leite condensado, caramelizado com flocos crocantes e coberto com o delicioso chocolate Nestlé". A embalagem sobrevive, no melhor aspecto retrô. O lançamento causou reboliço entre crianças e adultos.

Embalagem do Chokito 2022

Anúncio: "Nestlé faz o melhor chocolate"

FONTE: Revista "Pateta nos jogos olímpicos", 1980, Editora Abril.

No restante da década de 1970, a Nestlé lançou sorvetes e iogurtes e houve a inauguração de duas modernas fábricas em São José do Rio Pardo (SP) e Ituiutaba (MG).

Já os anos 1980, muitos concorrentes surgiram, mas foram de ouro para a Nestlé. que, despejou no mercado várias modalidades de chocolates: Suflair, Lollo, Surpresa, Charge, Chandelle. A quinta fábrica da empresa, em Teófilo Otoni (MG), foi inaugurada e com ela o lançamento de uma linha de produtos integrais.

Os anos 1990 viram a Nestlé entrar no status “chegou para ficar”.

Nos 2000, houve, sim, lançamentos:  iogurte Grego é um deles, e os consolidados ganharam novas versões. Em 2016, a marca suíça de alimentícios comemorou 150 anos de existência no mundo e é uma das preferências dos consumidores. Império esse, que conta, hoje, com 335.000 colaboradores (2015) e uma receita de 91,43 bilhões de francos suíços (2018).

FONTE: https://www.ibnd.com.br (complementado com informações da publicação da Nestlé: "Relatório Nestlé na Sociedade", de 2015)